printingnews-A057-01 paperbox好文分享-如何在營銷和廣告中使用顏色
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您的大腦會使用顏色來識別有關產品及其生產品牌的特徵。

大腦與某些顏色建立的聯繫對於營銷材料與其目標受眾之間的差距至關重要。當您仔細查看行業廣告中常用的顏色時,您會發現許多相同的顏色不斷出現。這不是巧合,而且它們不僅僅是競爭對手最喜歡的顏色!(研究顯示)這些顏色是受眾傾向於將其與您行業中品牌的需求和期望聯繫在一起的顏色。

為什麼顏色是營銷和廣告物的優勢

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產品的顏色可以使我們相信,它比具有不同顏色的同一產品更新鮮。儘管這聽起來像魔術,但仍有數據可以支持它。85%的消費者將顏色作為選擇購買哪種產品的主要原因。此外,多達90%的產品衝動決定僅基於產品的顏色。

顏色如何與買家交流

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知道色彩在市場營銷和廣告中很重要是一回事,但真正的挑戰在於利用色彩心理與買家對話。您可能已經知道顏色心理學的基礎知識,但這僅僅是顏色可能影響購買者對產品的看法和感覺的所有復雜方式的開始。

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研究人員注意到特定顏色和行為之間的聯繫,例如紅色,寶藍色,黑色和橙色,很容易與衝動購買者聯繫。對於討價還價的獵人,選擇的顏色是藍綠色和海軍藍色。這些不那麼明顯的顏色關聯中的一些具有很大的意義,例如粉紅色,天藍色和其他柔和的顏色與傳統的服裝購物者聯繫在一起。

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同樣,棕色不是農產品包裝的理想選擇,因為它使我們想到了太熟,腐爛的水果和蔬菜。

顏色的含意如何隨文化變化

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許多顏色在某些文化中具有特定的關聯,而在其他文化中則有所不同。有時,即使是同一國家/地區,也可能具有特定於區域的顏色關聯。

僅採用一種顏色-例如黃色。在日本,黃色代表勇氣。在許多拉丁美洲文化中,這是哀悼和死亡的顏色。在中國,黃色可能具有粗俗的含義。在德國,您會羨慕地變成黃色而不是綠色。前往中東,您會發現統治階級或王室成員經常佩戴黃色是神聖而神聖的(不是紫色,這與歐洲文化中的皇室息息相關)。

如何測試您的色彩營銷策略

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括弧式比賽本質上是“分項測試”的另一種表達方式,在該測試中,您可以將一種顏色與另一種顏色進行測試,以查看哪種顏色獲得了目標受眾的強烈肯定。然後,您將各個獲勝者相互競爭,以確定哪個更能與您的買家產生共鳴,依此類推,直到獲得最佳色彩為止。為避免弄亂您的結果,請確保在整個比賽中保持其餘營銷策略的一致性。

顏色會放大你的營銷信息

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希望您現在對色彩心理學在營銷和廣告中的運作方式有了更好的了解。您越注重色彩,就越容易將獨特的品牌信息傳達給受眾。

策略性地使用顏色不只是選擇對您而言看起來不錯的顏色。畢竟,今天有些人到處走走,他們認為橄欖綠色和紫紅色是天造地設的一對,對於某些企業來說,也許是!

資料來源:https://99designs.com/blog/tips/colors-marketing-advertising/