商店貨架上有數千種產品,引人注目的包裝設計是您促進銷售的唯一現場工具。

當您無法親自完成時,您的包裝設計應該為您的產品說話,響亮而清晰。

但是,是什麼讓某些包裝設計引人注目,進而使消費者忽略了其他產品? 答案是心理學。

人們下意識地對視覺刺激做出反應。事實上,這是營銷心理學的核心原理之一。

知道如何讓人們對您的包裝設計產生積極的反應將幫助您銷售更多產品。 

梅根沙利文在她的文章“產品包裝心理學”中指出: 我們都希望相信,消費者嚴格根據價值做出產品和服務的決定,最好的一方獲勝。儘管有這種希望,心理學家和零售商都同意,在許多情況下,這不是真的。除了質量,有時更華麗、更漂亮或更性感的產品會贏得勝利。那麼這對零售商和產品製造商意味著什麼呢?這意味著創造出色的產品只是銷售成功的一部分。完美包裝,配上醒目的圖形和顏色,對您的財務成功同樣重要。

一個不喝酒的人知道很多成年人喝酒。所以,當他需要送主人或女主人的禮物時,他會去酒舖。然後挑了一瓶他能找到的最神奇、最誘人、最有趣或最奇怪標籤的酒。他的購買決定 100% 取決於包裝。

而且,大家都知道自己不是唯一一個在購買他們不熟悉的產品時根據包裝做出決定的消費者。

如果您的企業提供實物產品,那麼您不能忽視您的包裝設計。即使我們 無意購買任何東西,包裝設計也會影響我們的行為。

包裝設計影響我們的潛意識。

2013 年的一項研究報告稱,

即使對於無意購買的消費者,產品包裝的吸引力也有可能引發衝動購買。

這真是太令人信服了。該研究揭示 了另外三個令人印象深刻的證據來支持包裝設計的力量:

  1. 有吸引力的包裝比中性包裝在與衝動相關的大腦區域引發更強烈的活動。
  2. 與中性包裝相比,沒有吸引力和吸引力的包裝會導致大腦中負責反思性思維的區域活動較少。
  3. 有吸引力的包裝會觸發大腦中的獎勵反應,而沒有吸引力的包裝會觸發與負面情緒相關的區域。

換句話說,有吸引力的包裝設計會激發人們做出衝動的選擇,繞過反思性思維,讓購買者有一種得到了回報的感覺。這是一個強大的影響。

在本文中,我們整理了四個基於心理學的設計技巧,用於改進產品包裝設計。顏色、形狀、紋理和排版的明智選擇可以讓一切變得不同。

讓我們從第一個技巧開始。

1.色彩在包裝設計中喚起情感

顏色應該引起購物者的注意

顏色可以非常有效地抓住我們的注意力。某些顏色波長已被證明會吸引人類的注意力。這項研究報告說,紅色、黃色、綠色和粉紅色是最引人注目的四種顏色。在您的包裝上使用這些顏色會在生理上增加有人查看您的包裝的可能性。

但是,這並不意味著所有的包都應該是紅色、黃色或綠色。如果所有包裝都使用相同的顏色,那麼沒有一種產品會脫穎而出(僅基於顏色)。而這就是隔離效應發揮作用的地方。隔離效應是一種心理現象。

顏色應該創造適當的情感聯想

在美國,紅色與愛、激情、憤怒和行動有關。

藍色與寧靜、信任、穩定和悲傷有關。

黃色與幸福有關,綠色與金錢有關。

在我們的文化中,某些情緒被賦予了某些含義。在一項被廣泛引用的名為“色彩對營銷的影響”的研究中,研究發現人們在看到產品的最初 90 秒內就對產品做出了潛意識的判斷。這些人中的大多數人僅根據顏色來評估這些產品: 幾乎 85% 的消費者認為顏色是他們購買某種產品的主要原因,80% 的人認為顏色可以提高品牌知名度。要記住的重要一點是選擇能夠激發您希望客戶與您的產品建立關聯的顏色。

如果您正在銷售一系列舒緩面膜,請選擇令人放鬆的藍調或薰衣草。

你賣露營裝備嗎?木質綠色和棕色可能是要走的路。 廚房電器怎麼樣?清晰的銀色或白色色調暗示清潔,並會激發您的產品與食物一起安全使用的信心。

您為包裝設計選擇的顏色應該從該徽標中得到啟發。無論您選擇使用相似的顏色還是對比色,它們都應該很好地融合在一起。

如果你已經有了風格指南,那麼恭喜你!你已經領先於遊戲了。您的風格指南應該告訴您有關如何在包裝設計中使用顏色的所有信息。

2.包裝設計中的結構和形狀影響情感

形狀有可能成為您產品包裝的唯一最獨特的標識符。

想想看——客戶正在掃描一個裝滿傳統瓶子的架子……

但是你的糖漿在它的瓶子裡獨立存在,形狀像一個可能是他們祖母的女人。形狀獨特,獨特,一眼就能認出來。

這也讓他們想起了他們是多麼喜歡祖母做的煎餅。形狀已被證明具有喚起情緒反應的能力。

純粹的形狀和線條,完全沒有任何背景,可以從字面上激發敬畏、恐懼、滿足或興奮。因此,將形狀與上下文信息相關聯(例如“天啊,這個瓶子女士看起來她可以做一些美味的煎餅!”)有可能產生更強烈的情緒反應。

量證據表明,人們傾向於發現曲線比直線更有吸引力。加州大學歐文分校的一組科學家發現:

正如預測的那樣,如果空間是曲線的而不是直線的,參與者更有可能判斷空間是美麗的。神經解剖學上,當考慮美麗時,曲線輪廓只激活了前扣帶皮層,該區域對物體的獎勵特性和情感顯著性有強烈的反應。

相反,人們傾向於表現出對尖形狀的偏見。他們提供的證據表明,尖銳、有棱角的線條被認為具有威脅性。

所以,不要害怕超越傳統的包裝形狀。但請確保“不同”不是您的唯一標準。以不同、適合產品和品牌相關的包裝設計為目標。但是,還要記住形狀的基本心理。

3.包裝設計中的質感和觸感影響反應

包裹不只是用來查看的——它們是用來觸摸的。

在一個完美的世界裡,每個看到你的包裝設計的人都會有動力把它撿起來帶回家。因此,您在規劃包裝設計時必須考慮到觸摸。

您想為消費者創造積極的觸覺體驗。

觸感舒適的質地,如光滑的啞光、絲滑的高光或柔軟蓬鬆的質地,會促使消費者繼續使用您的產品。

為您的包裝選擇一種觸感舒適的質地會鼓勵客戶堅持更長時間。反過來,這將擴展這種心理所有權感並激勵客戶購買該商品。

例如,我可能會也可能不會衝動地購買一隻毛絨玩偶兔子,只是因為我抱起它時感覺它很柔軟。而且,我的手足和我可能會因為誰可以握住它而爭吵,因為它是如此柔軟和舒適。

觸摸是一種強大的力量。使用它來發揮你的優勢。

包裝紋理會影響人們對您產品的看法

除了為消費者創造愉快的觸覺體驗外,包裝的感覺方式也會對產品本身產生影響。

威廉姆斯和阿克曼描述了一項研究,該研究發現裝在堅固杯子中的水被認為比裝在脆弱杯子中的同等質量的水更好。

產品是一樣的。僅僅由於包裝方法的不同,感覺就不同了。劣質包裝讓參與者擔心裡面的產品也是劣質的。

選擇能反映消費者在裡面發現的包裝紋理。你的產品豪華嗎?選擇感覺奢華的包裝材料。你的產品樸實自然嗎?原始的泥土質地可能是正確的選擇。

計劃為消費者提供愉快的觸覺體驗,以恰當地反映您的產品和品牌。

4.排版在包裝設計中喚起情感反應

不要忽視包裝設計中字體選擇的重要性。畢竟,字體是包裹上文字信息的傳遞系統。字體應該支持您嘗試傳達的信息。

華麗的字體意味著一項任務比用乾淨、簡單的字體解釋的完全相同的任務需要更長的時間。這可能是因為精緻的字體讓人想起早期幾個世紀的手寫風格。

要記住的重要一點是選擇一種字體來發送您打算發送的消息。

以下是一些指導方針:

  • 花式腳本字體——聲望、優雅和成熟
  • Hand Script Fonts——休閒、俏皮、叛逆、青春
  • Serif Print Fonts – 穩定性、等級和年齡
  • 無襯線印刷字體——現代性、直接性、簡潔性
  • 標題字體——引人注目、強烈、真實
  • 裝飾字體——獨特、異想天開、有趣

了解字體獨立於單詞本身傳達的內容對於做出正確的字體選擇至關重要。確保您的排版的潛台詞反映了您的品牌和產品的個性。

一切都以您的客戶為主角

如果優化得當,包裝設計可以為您的產品和品牌做很多事情。讓您的客戶固有的心理和文化偏見指導您的選擇將大大增加您的包裹成為吸引他們眼球的機會。

Tips 重點整理:

顏色

  • 用充滿活力的醒目色調或獨特的顏色選擇來吸引註意力。
  • 通過聰明的顏色選擇創造積極的情感聯想。
  • 選擇代表您品牌的顏色。

形狀

  • 不要害怕以獨特的包裝形狀讓您的產品與眾不同。
  • 柔和的曲線被認為比尖銳的有棱角的線條更友好、更有吸引力。

觸碰

  • 選擇令人愉悅的質地,讓消費者想要堅持更長時間。
  • 選擇反映內部產品的包裝紋理。

排版

  • 為它們傳達的含義選擇字體,而不僅僅是因為它們看起來很酷。
  • 選擇易於閱讀並傳達您的產品和品牌精髓的字體。

雖然沒有適合所有包裝的完美形狀,但要牢記以上的心理指導。

文章出處:https://www.crowdspring.com/blog/packaging-design-tips-psychology/