7種打造奢華包裝的方法

購物已經不同以往。二十年前,它是為了掌握你需要的東西,而今天它更像是種體驗。

在購物時很多人都喜歡挑选和嘗試的過程,但真正的最終目標,仍舊是找到那個高性價比的產品。現在,購物已經獨樹一幟的,自己成為了旅程。

這是由奢侈品牌和高端零售商所推動的變化。他們知道,如果讓商品的搜索變得有價值,消費者將無意識的被迫返回購買。

因此,成功的關鍵是重視旅程的每個階段。例如,產品包裝提供的不僅僅是物理保護。它是與您的品牌及其獨特故事的直接鏈接。

雖然鮮豔的色彩和可愛的設計很方便,但您必須想得更深才能讓客戶沉浸在您的世界中。您的包裝應該是能表述產品的完整故事性。

奢侈品包裝定義

豪華包裝是特殊包裝。包裝是產品不可分割的一部分。它反映且成為品牌的一部分。它對產品同樣重要…… 它使用特殊的印刷效果展示,例如剛性結構、磁性封口、泡沫或布質內部來固定產品。這意味著要非常小心地思考如何展示這個產品。使它增加產品的價值。

奢侈品包裝需要的是一個完美的生態系統,一個精心打造的“必備”物品。所以,要問自己的問題是,我的產品想在存在於哪?

為感官世界而設計

這有助於回歸基礎。我們有五種主要感官;觸覺、聽覺、嗅覺、味覺和視覺。在大多數包裝中,只有其中一種感覺是真正得到滿足的。

企業在視覺設計上花費了大量資金。然而,他們幾乎不考慮產品在觸摸時的感覺和行為方式。

他們不會考慮從架子上提起時可能發出的聲音。他們低估了嗅覺的力量及其喚起強烈情緒的能力。

如果你想讓你的產品包裝流行起來,那就把它變成一次感性的旅程。

事實上,這就是標準零售商與高端奢侈品牌的區別。奢侈品購物始終是一種體驗,因為客戶支付的不僅僅是產品。

如果你想讓你的產品包裝流行起來,那就把它變成一次感性的旅程。喚起人類對身體意識的天生渴望。

這聽起來可能很浮誇,但現代消費主義就是為了滿足。這是一種嘗試尋找與世界聯繫的不同方式。

您可以通過為購物者提供他們想要的東西來利用這種需求,一種植根於感覺的體驗。

將奢侈品融入包裝的最佳方式:

1.使其成為一項使命

標準包裝和豪華包裝之間的最大區別之一是所需的交互程度。高端產品帶消費者踏上探索之旅。

他們不是公開的,讓全世界都可以看到。奢華是排他性的代名詞。如果您想做一些特別的事情,請讓那些購買並把其他人拒之門外的人使用。

準包裝和豪華包裝之間的最大區別之一是所需的交互程度。

在零售行業,這被稱為延遲滿足。它通過在揭幕結束時放置產品來觸髮用戶發現過程。想想漂亮的薄紙、盒子頂部、拉片、絲帶封口和襯墊插入物。

目的是製造懸念。您希望客戶在看到您的產品時會因期待而感到頭暈目眩。

2.  添加一些可聽的重量

聲音在零售業中扮演的角色比許多人意識到的更為重要。這主要是因為標準產品聽起來很相似。

只有當你拿起一件奢侈品時,它的紙巾襯裡微微起皺,鉸鏈吱吱作響,或者蓋子輕柔地嗖嗖作響,你才能清楚聽得見的品牌可以做什麼。一般來說,低調的聲音會喚起奢華的氛圍。

該規則有例外,但想想玻璃紙和塑料泡罩包裝之類的東西。它們製造成本低廉且非常常見。他們發出的聲音是高音的。

沉重的、有襯裡的盒子更有可能以較低的音調發出呻吟和吱吱聲。這是紙張和卡片更適合奢侈品的原因之一。塑料對於高端品牌來說是罕見的。

3.  給它一個令人興奮的氣味

並非總是可以在奢侈品包裝中添加香味。但是,這是擴展客戶體驗的便捷方式。

事實上,這項技術越來越受到重視,尤其是在歐洲,許多品牌都從高端香水中汲取靈感。 

這是旨在激發和刺激購物者的感官拼圖的最後一塊。

應用程序是無窮無盡的。有這麼多的選擇,要在理想的氣味上歸零可能會很棘手。嘗試利用共同的關聯。例如,高檔威士忌通常與老年男性有關。

想想皮革、絨面革、麝香須後水,甚至可能還有一絲煙味。目標應該是喚起對地點、時間和目的的感覺。

4.  不要讓它很累

下一個技巧可能很難,因為我們已經討論過延遲滿足的價值。儘管如此,最好的豪華套餐可以提供令人難忘的旅程,而不會對消費者提出太多要求。 每一個動作都應該流暢。這種體驗必須提供最大的滿足感,以換取最少的干預。

與之相反的是採用收縮包裝或泡罩包裝的低端批量生產產品。沒有延遲的滿足——產品清晰可見——但仍然很難把它拿出來。因此,對於奢侈品無可爭議,確保滿意是永遠不會遙遠。絲帶應該像絲綢一樣滑動。蓋子應該不用力就能抬起。插入物和填充物必須易於移除。

5.少用鮮豔的顏色

明亮的顏色往往與負擔能力有關。因此,要將您的產品定位在市場的高端,請堅持使用微妙的色調。事實上,明亮的色調是可行的,但要注意不要使用太多。

它可以使包裝看起來混亂和雜亂無章。一個例子可能是明亮、醒目的紅色。就其本身而言,它非常適合奢侈品。 當與其他明亮的顏色搭配時,它會開始顯得不那麼優雅。

金屬色是絕佳的選擇,非常受奢侈品牌的歡迎。

金屬色是絕佳的選擇,非常受奢侈品牌的歡迎。 它們反射光線並產生鏡面球效果。此外,不可忽視的事實是,銀色和金色色調自然與貴金屬和昂貴的珠寶有關。

6.  讓包裝說話

一個很容易陷入的陷阱是豪華包裝應該印有一個巨大的標誌的想法。恰恰相反,對於當代品牌來說當然如此。

在過去十年左右的時間裡,奢侈品的趨勢一直是精緻、簡約的觸感。想想寶格麗的手提包盒或路易威登的店內購物袋。

它們非常簡單,只有一種顏色和一個優雅的印刷標誌。它通常很小,低調,並且擅長將眼睛向內吸引。奢侈品不必大喊大叫才能引起注意。事實上,他們不惜一切代價想要得到關注。奢侈品牌都是為了吸引合適的受眾。

7.  考慮實際細節

在許多方面,這是該過程中最困難的部分。您可以投入大量時間和金錢來設計一個令人難以置信的包裝。但是,如果它不能經受住嚴格的分銷和庫存,那一切都是徒勞的。

這就是為什麼必須考慮環境壓力和任何其他可能影響材料狀況的因素的原因。

濕度往往是最大的挑戰。水分會導致卡片彎曲、緞面變形和塑料翹曲。要么創造能夠承受環境壓力的包裝,要么花費更多的錢來保護它。

設計師品牌通常會以小批量運送他們的產品以獲得更多空間和控制。費用是否值得由您決定。

提供真正奢華體驗的關鍵

奢侈品牌成功的秘訣在於擁有控制力。關鍵是不要對購物者大喊大叫以引起注意。您必須創建一個將它們吸引到的特色。

讓它成為一個謎。建立陰謀和懸念。

我們與商業包裝相關的所有特徵——鮮豔的色彩、可見度、耐用性等——都可以在高端產品中發揮作用。

關鍵是不要對購物者大喊大叫以引起注意。您必須創建一個將它們吸引到您的包。

至少在表面上,它應該不關心大眾吸引力。畢竟,這種特殊的物品,也只有最不凡的人才會感興趣。

讓它成為一個謎。建立陰謀和懸念。奢侈品與受歡迎程度無關。它是關於以某種方式存在的,這是獨特且完全無法模仿的。

文章出處:https://blog.catalpha.com/7-ways-to-turn-your-packaging-into-a-luxury-experience